L’échec cuisant d’Oscar Mayer “Wake Up and Smell the Bacon” est un cas de marketing intéressant qui n’a pas eu le résultat escompté. En 2014, Oscar Mayer, une entreprise connue pour ses produits carnés, a lancé une campagne publicitaire pour un dispositif unique : un accessoire pour smartphone qui, une fois branché, émettait une odeur de bacon au réveil.
L’idée était que les utilisateurs puissent télécharger une application associée, régler l’heure de l’alarme et se réveiller avec l’odeur du bacon sans avoir à cuisiner. L’appareil, appelé “Wake Up & Smell the Bacon” (réveillez-vous et sentez le bacon), se présente comme une manière innovante de commencer la journée.
Toutefois, l’initiative n’a pas été mise en œuvre comme prévu. Bien que l’idée ait pu sembler intrigante pour les amateurs de bacon, plusieurs facteurs ont contribué à son échec :
- Ciblage de niche: le produit était clairement destiné à un public très spécifique, les amateurs de bacon, ce qui réduisait son attrait général.
- Aspect pratique: de nombreuses personnes se sont interrogées sur l’aspect pratique du fait de se réveiller avec l’odeur du bacon sans avoir de véritable nourriture à manger, ce qui peut être plus frustrant qu’agréable.
- Disponibilité limitée: l’appareil n’était pas en vente, mais pouvait être gagné dans le cadre d’un concours, ce qui a encore limité sa diffusion.
- Réactions mitigées: Si certains ont trouvé l’idée amusante et originale, d’autres l’ont trouvée peu appétissante, voire désagréable, surtout pour ceux qui ne consomment pas de viande ou n’aiment pas le bacon.
Malgré l’ingéniosité et l’originalité du concept, “Wake Up and Smell the Bacon” n’a pas connu de succès durable et reste un épisode curieux dans l’histoire du marketing alimentaire.
