L’extension de la marque repr\u00e9sente un ensemble de tactiques strat\u00e9giques qui peuvent \u00eatre employ\u00e9es pour divers objectifs, notamment la diversification de l’offre de production, la consolidation de la pr\u00e9sence de l’entreprise sur le march\u00e9 ou l’attraction de nouveaux segments de consommateurs. Pour optimiser les r\u00e9sultats de ces strat\u00e9gies, il est essentiel de maintenir une coh\u00e9rence substantielle.<\/p>\n\n
Un exemple classique d’entreprise qui a tent\u00e9 de se d\u00e9velopper dans d’autres activit\u00e9s sans rapport avec son identit\u00e9 principale est Colgate, qui n’a pas r\u00e9ussi \u00e0 introduire des repas surgel\u00e9s dans les ann\u00e9es 1980. <\/p>\n\n
Imaginez que vous entriez dans un supermarch\u00e9 et que vous voyiez \u00e0 c\u00f4t\u00e9 du dentifrice… des lasagnes surgel\u00e9es de la marque Colgate. Cette extension de la marque Colgate peut \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme un exemple clair de ce qu’une organisation doit \u00e9viter lorsqu’elle \u00e9tend sa gamme de produits. Colgate \u00e9tant \u00e0 la fois un acteur majeur dans le secteur de l’hygi\u00e8ne bucco-dentaire et ayant une forte connotation associ\u00e9e \u00e0 son march\u00e9 principal et d’origine, les efforts visant \u00e0 associer la marque \u00e0 des produits alimentaires ont clairement conduit \u00e0 la confusion et au rejet des consommateurs. En effet, l’image \u00e9troitement li\u00e9e \u00e0 la fra\u00eecheur, \u00e0 l’hygi\u00e8ne et \u00e0 l’entretien des dents, en contraste total avec celle du repas chaud et savoureux, n’a pas trouv\u00e9 de correspondance logique, ne permettant pas de g\u00e9n\u00e9rer un b\u00e9n\u00e9fice dans la perception du consommateur.<\/p>\n\n
Dans les op\u00e9rations d’extension de marque, plusieurs facteurs importants doivent \u00eatre pris en consid\u00e9ration, en premier lieu la coh\u00e9rence de la marque entre le march\u00e9 d’origine et le march\u00e9 cible.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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