Die Markenerweiterung stellt eine Reihe strategischer Taktiken dar, die f\u00fcr verschiedene Ziele eingesetzt werden k\u00f6nnen, darunter die Diversifizierung des Produktionsangebots, die Konsolidierung der Marktpr\u00e4senz des Unternehmens oder die Erschlie\u00dfung neuer Verbrauchersegmente. Um die Ergebnisse solcher Strategien zu optimieren, ist es von entscheidender Bedeutung, eine wesentliche Konsistenz zu wahren.<\/p>\n\n
Ein traditionelles Beispiel f\u00fcr ein Unternehmen, das versucht hat, in andere Bereiche zu expandieren, die nichts mit seiner Kernidentit\u00e4t zu tun haben, ist Colgate, dem es in den 1980er Jahren nicht gelang, Tiefk\u00fchlgerichte einzuf\u00fchren. <\/p>\n\n
Stellen Sie sich vor, Sie gehen in einen Supermarkt und sehen neben der Zahnpasta… eine Tiefk\u00fchl-Lasagne der Marke Colgate. Diese Erweiterung der Marke Colgate kann als klares Beispiel daf\u00fcr gesehen werden, was ein Unternehmen bei der Erweiterung seiner Produktlinie vermeiden sollte. Da Colgate sowohl ein wichtiger Akteur im Bereich der Mundhygiene ist als auch eine starke Konnotation mit seinem Kern- und Ursprungsmarkt hat, haben die Versuche, die Marke mit Lebensmitteln zu assoziieren, eindeutig zu Verwirrung und Ablehnung bei den Verbrauchern gef\u00fchrt. Das Image, das eng mit Frische, Hygiene und Zahnpflege verkn\u00fcpft ist und in v\u00f6lligem Gegensatz zu dem der warmen, schmackhaften Mahlzeit steht, fand n\u00e4mlich keine logische Entsprechung, so dass es in der Wahrnehmung des Verbrauchers keinen Nutzen stiftete.<\/p>\n\n
Bei Transaktionen zur Markenerweiterung sind mehrere wichtige Faktoren zu ber\u00fccksichtigen, in erster Linie die Konsistenz der Marke zwischen dem Quellmarkt und dem Zielmarkt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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